Человеческие единицы измерения
Истории мы запоминаем лучше, чем цифры. Чтобы превратить цифры в историю, надо использовать Человеческие Единицы Измерения.
- Оборот общественного питания в России не 1 434 589,1 млн. руб. в год — это мы в столовых, барах, кафе и ресторанах едим на 814 ₽ в месяц. А в Дагестане — на две пятьсот.
- Число посещений музеев в России не 113 547 тыс. в год — это мы ходим в музей раз в 9,5 месяцев.
- Я засыпаю посередине фразы «численность работников государственных органов и органов местного самоуправления». Просто из 100 граждан, занятых в экономике, 5,92 — чиновники. А в 2000-м году было 3,17.
- Россияне пусть пьют 780 572,6 тысяч декалитров пива (кроме коктейлей пивных и напитка солодового) в год, но ведь понятней, что это 1,25 литра пива в неделю на взрослого человека. И 130 грамм водки сверху.
- Средняя зарплата средней женщины, может, и составляет 72,6% средней зарплаты среднего мужчины, но мне больше нравится мысль, что зарплата у нее такая же, но обедает она через раз, а по пятницам работает бесплатно. Для загадочной своей женской души.
Некоторые примеры должны показаться чересчур драматичными или нелепыми. Это нормально, так это и работает. На одной стороне спектра — сухие цифры, на другой — манипуляция. Какой оттенок выбрать, приходится решать каждый раз заново, в зависимости от контекста и цифр, чувства прекрасного, инфантильности своей и воображаемой аудитории. Но то, что конторские служащие сейчас тотально закрасили всё в хаки — решительно неправильно.